优雅红土赛 东风标致体育营销引爆激情对决

就在法网刚刚落下帷幕,莎拉波娃如愿折桂登顶世界第一宝座,纳达尔完成在罗兰?加洛斯第二次三连冠的时候,东风标致同步开启的另一项红土赛事——“大狮杯”业余网球大奖赛仍在持续进行中。这也是东风标致针对法网赛事,推出罗兰?加洛斯版车型,开展罗兰?加洛斯在北京、罗兰?加洛斯之旅活动以来,举办的又一项大规模营销活动。一个多月前的北京车展上,东风标致曾表示创新营销思路是今年面向市场的突破口,如今来看,这一系列针对法网开启的体育营销活动的确起到了预期的效果。

截至到目前,东风标致“大狮杯”业余网球大奖赛已经举办五站。在深圳及武汉的分站赛中,因中国网球名将李婷领衔的专业教练团队,以及适龄球童有机会成为明年法网球童等政策的吸引,招募到不少网球爱好者的积极参与,而与法网公开赛同样的红土慢速场地,也使业余球手们得以更好地发挥出技术水平,参与者众气氛热烈的比赛因此吸引到更多的关注。良性循环下,东风标致也因传递出的生活中的“品质”诉求,赢得了越来越多消费者的认识和认同。

武汉站“大狮杯”球童夏令营选拔测试现场

在汽车市场,体育营销方案向来能够得到不错的市场反馈,起亚针对篮球、大众针对足球都有比较经典的营销案例,东风标致的同门兄弟东风雪铁龙也因为与羽毛球的结缘,造就了世嘉这款中级明星车型。审时度势的东风标致因此看准了网球市场的机会,这项因中国金花一系列优异表现而在中国受到越来越大范围关注的体育赛事,本身就与标致品牌有相近的气质理念以及历史渊源,作为2012年CCTV-5网球赛事转播合作伙伴,从年初的澳网赛事,到同在法国、渊源颇深的法网,对题对位,东风标致开启的体育营销因此取得了良好的开端。

东风标致“大狮杯”成都站颁奖典礼

同浪琴、鳄鱼品牌一样,标致也是法网全球著名的合作伙伴,而且拥有比前两者更加长久的合作历史。标致和法网自1984年开始的合作至今已有28年时间,合作中两者在借彼此知名度扩大自身号召力的同时,也用优雅、激情的气质感染了越来越多的人。东风标致此时将合作引入到中国,也可以说是将标致的品牌观念传播给国内消费者,408、508、308相继投放进入产品密集投放期之后,东风标致也开始用营销活动,传播给消费者品牌在他们生活中对品质、品味、态度的丰富和表达。

一系列体育营销活动只是开始,不久前东风标致宣布,继北京车展上的愉快合作之后,他们已与陈坤正式签约,邀请到这位颇具影响力的演员代言旗下308车型。在更大力度和传播范围的营销方案的推动下,相信东风标致品牌未来在中国汽车市场的发展道路也将愈发广阔。

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