“雅鹿”品牌市值90.78亿

原稿：太仓日报 

起家于1972年的雅鹿通过不断提高品牌影响力扩大市场份额，牢牢占据国内羽绒服消费领域半壁江山—— 
“雅鹿”品牌市值90.78亿  
 
 
　　□记者  张  瑜
　　■经过40年的努力，“雅鹿”品牌市值达90.78亿元，全国超5000家门店，牢牢占据国内羽绒服消费领域半壁江山。

　　■2011年1月，雅鹿搬入新的总部大楼——雅鹿大厦，通过集约效应提升研发设计能力和产品附加值，进一步提高核心竞争力。

　　■如今，“雅鹿”已不仅仅是指一个品牌，也是一种文化，是雅鹿人承载梦想的平台，也是所有雅鹿人创造价值、实现自我的地方。

　　品牌市值90.78亿元，全国超5000家门店，太仓的“雅鹿”已经跑遍全国，跑进了消费者的心中。谁曾想，雅鹿从无到有历经40年，40年磨一剑成为“羽绒服专家”，牢牢占据国内羽绒服消费领域半壁江山。“雅鹿”品牌凝聚的不仅仅是知名度，还淬炼了企业发展过程中的精气神。

　　■品牌影响力成就行业神话

　　消费领域的终端产品，品牌影响力是决定性因素。雅鹿早在上世纪80年代就深谙这个道理。

　　1972年起家时雅鹿并没有自已的品牌，凭借敏锐的市场观察能力，雅鹿成衣产品逐渐走俏市场，上世纪80年代雅鹿生产的夹克就跻身上海南京路。当时，雅鹿自己的品牌并没有名气，其产品还是打着上海“人立”的品牌，谁知雅鹿生产的“人立”牌夹克一上架就被抢购一空，并一度出现排队订货的盛况。试水上海市场告捷让雅鹿人对自己的产品充满信心，随后他们便开始自创品牌。

　　对于一个品牌来说，时间的沉淀和时机的成熟一样重要。上世纪90年代末，传统服装行业发展疲软之时，在民族品牌铸造之路上走了十多年的雅鹿厚积薄发，形成“羽绒服专家”这一理念，开启了里程碑式转型发展的新阶段。雅鹿将时尚、休闲理念引入羽绒服，大胆革新、以质取胜，打响“金朵绒”概念系列羽绒服，让全国百姓知道了“雅鹿”。2000年以后，雅鹿的销售版图呈几何级增长，雅鹿一跃成为羽绒服领域的领导者。

　　■凝练企业精神提升品牌内核

　　在服装领域磨砺了40年，如今的雅鹿，羽绒服依旧是其主打产品，但企业生产领域已向上游延伸，行业横跨地产、金融，今日的“雅鹿”品牌更上升为企业的象征和企业精神文化的内核。苏州雅鹿控股股份有限公司人力资源部经理张景程告诉记者，“雅鹿”已不仅仅是指一个品牌，也是一种文化，它凝练的是企业精神核心——梦想和价值，“雅鹿”是雅鹿人承载梦想的平台，也是所有雅鹿人创造价值、实现自我的地方。

　　2011年1月，由梦想和价值造就的“雅鹿”正式搬入新的总部大楼——雅鹿大厦，这里是雅鹿新的战略基地，是其设计研发、营销运营的中心，同时也是生产加工、物流调度的指挥中枢。雅鹿通过集约效应提升研发设计能力和产品附加值，推动产业链向两端延伸、价值链向高端攀升，进一步提高雅鹿的核心竞争力。在年销售额达到200亿元的基础上，雅鹿向300亿元年销售额迈进，梦想和价值相互作用也和谐统一。“‘雅鹿’品牌文化不是一种定义，它生发于企业，生长于发展，它是雅鹿用40年努力凝练的内涵。”张景程说。