微传播带动视频营销

100多部视频以故事吸引人为商家作宣传

　　本报讯（记住 阚亚方）  最近一段时长2分41秒的视频《太仓话要火啊！》很是流行，优酷、酷6视频、新浪博客等视频网站上均收集了该视频，点击量高的近2万。看到最后，才发现这是一家汽车4S店给自己做的广告。

　　视频下面很多网友留言，网友“何-执心执念”留言“一本正经的闹哪样，汽车4s店……哈哈哈”，网友“taofangshenjiafu”说“这个很有创意，让大家了解企业产品”，网友“梅子lu”则说“啊呀妈呀，虽然是广告，可是那位大哥真的教会了我好多我已经忘记特勒的词儿，身为太仓土著，我感到森森的汗颜”。其实，这段视频不但在视频网站点击率很高，在微博、微信、QQ朋友圈等新媒体上也是大热，被市民纷纷转载。

　　这段视频是去年4月份拍摄的，“那时我们正筹建4S店，当时网上有个‘标准大连话’的视频，我们领导说，要不我们也来拍段‘标准太仓话’视频，再把4S店的元素融入进去。”该汽车4S店市场部工作人员郭先生介绍说，有了这个设想后公司请了一个专门制作微电影的团队制作，筹划加上拍摄、制作总共用了两周不到的时间。“全部费用也就两三千元，一发到论坛上就火了，点击量快速蹿升，很多人因为这段视频而了解了我们。”目前，这家汽车4S店正在试营业，“我们还在微信、微博、QQ朋友圈等新媒体上发布，希望通过视频提高知名度”。

　　该视频由太仓逐风文化经纪有限公司Freeze(定格)微电影工作室制作，工作室工作人员沈先生告诉记者，由微信、微博等社交媒体带来的微传播时代已经来临，商家也日益注重微信、微博等新兴社交媒体，这就使得视频营销这种微营销日渐火爆。2012年底至今，该公司已承接制作了100多部视频，包括商家宣传类的和公益类的。“比较高端的视频制作，一般3000元每分钟，我们可根据商家的预算进行整体策划，有需要的话还可以请明星过来助阵。”

　　据太仓力影文化传媒有限公司何寿林总监介绍，除了简单的视频营销，一些企业还注重微电影营销。能引起共鸣的微电影题材能不刻意、不做作地植入品牌信息，适度地表达品牌意义。“与传统的营销主要向受众灌输产品不同，微电影一般不超过10分钟，更注重故事情节，通过一个个有关爱情、亲情或搞笑、或感人的故事，向观众推广企业品牌、传递企业价值观。”